Une communication de marque efficace sur les réseaux sociaux impose aux marques de produire du contenu intéressant et de qualité. Le Brand Content est ainsi devenu un pilier de toute stratégie e-marketing de marque. Outil de conquête et de fidélisation, le Brand Content se doit d'apporter à l'internaute une forte valeur ajoutée émotionnelle, informationnelle et commerciale.

E-marketing-management.fr vous présente ici un annuaire des bonnes pratiques de marques en matière de Brand Content.

Film qui repose en partie sur du User Generated Content. Avant de produire le film, Nike et Monster avaient lancé un appel aux snowboarders pour leur envoyer des images vidéos d'eux-mêmes en pleine action. En retour, les marques ont reçu quantité d'images spectaculaires d'anonymes qu'on retrouve en première partie du film.

Websérie de 14 épisodes proposée par le fournisseur de fournitures et accessoires de bureau JM Bruneau. La marque n'en est pas à son coup d'essai, puisqu'elle a déjà diffusée 2 saisons de sa websérie "La webcam au bureau". Pour la saison 3, elle a pris en compte les nombreux retours de ses clients et prospects. Nouveau format (1 minute à 1 minute 30), plus d'épisodes précédés d'un trailer (bande annonce). En prime : la participation de Yannick Noah.

Une web TV pour dynamiser les ventes. Le groupe britannique de distribution Marks & Spencer a mis en ligne fin 2010 sa web TV M&S TV. La stratégie de brand content propose au public guides de consommation, interviews et reportages sur les actions environnementales de la marque. Mais l'originalité du site repose sur une application de "click an buy". L'internaute peut visionner des défilés de mannequins portant des vêtements de la marque qu'il peut acheter d'un simple clic sur la vidéo.

Résultat : le panier moyen des internautes ayant visionné au moins 2 vidéos est 30% supérieur aux autres sur le site e-commerce rattaché.

Webserie de 5 épisodes produite par la marque de cosmétique britannique Jergen Naturals. Filmée sur le mode d'une émission de télé-réalité, deux femmes échangent sur leurs produits et rituels de soin de peau. Des experts analysent au jour le jour la transformation de leur peau et prodiguent des conseils que les internautes peuvent s'approprier.

Websérie de 8 épisodes relatant la vraie histoire de la perte de poids de Sonia Dubois. Pour toucher le public, l'écriture audiovisuelle emprunte aux codes familiers des magazines de télé-réalité.