Subject60 : Volvo crée le buzz et utilise la réalité augmentée sur mobiles

Pour le lancement de sa nouvelle S60, Volvo organise une tournée événementielle à travers 5 des principales villes d'Europe : Berlin, Londres, Paris, Milan et Madrid. Au programme : une soirée exceptionnelle avec un concert de la chanteuse suédoise Lykke Li suivi d'un mix par DJ Yellow. Le photographe de mode Face Hunter sera même de la partie pour immortaliser les invités les plus "tendance".

Vous souhaitez participer à la soirée ? Rien de plus simple : 3 cubes contenant les codes secrets qui vous permettront d'obtenir votre invitation pour 2 personnes ont été cachés dans Paris. L'opération a pour nom Volvo Subject60 Code Search.

Armez-vous simplement de votre iPhone 3Gs ou de votre smartphone sous Androïd, téléchargez l'application de réalité augmentée Layar et rendez-vous dans un des points identifiés sur la carte ci-dessous. Grâce au navigateur à réalité augmentée Layar, vous pourrez alors trouver les cubes contenant les précieux codes.

Le jeu dure jusqu'au jour de l'événement : mercredi 16 juin.

1. Cliquez sur “Lancer la recherche” sur la carte
2. Téléchargez l’application LAYAR sur votre iPhone ou votre téléphone Androïd
3. Une fois arrivé aux spots secrets indiqués par la carte, ouvrez ce lien sur votre téléphone : LAYAR http://subject60.com/c/?fthatworld (envoyez l'adresse par mail sur votre mobile)
4. Suivez les instructions délivrées par LAYAR et découvrez le cube caché
5. Enregistrez le code présent sur le cube trouvé et gagnez 2 places pour l’événement.

L'opération Volvo Subject60 illustre bien la mise en oeuvre d'une démarche nouvelle dimension 360° d'une démarche de HUB Management, méthode décrite dans le Guide de l'Influence (Vincent Ducrey, ed Eyrolles, mars 2010). Elle allie, communication événementielle, utilise les blogueurs comme relais et est engageante dans la mesure où elle implique le public. Les blogueurs sélectionnés parmi les blogueurs influents dans le domaine de la mode, de la musique ou du design, qui offrent ainsi la possibilité à leurs lecteurs de participer à un événement exceptionnel, sont motivés pour reprendre l'information, à l'instar de Suchablog, Fubiz ou encore Fuckthatworld...

Par ailleurs, le recours aux applications mobiles et à la réalité augmentée, par la dimension technologique et innovante, est en parfaite adéquation avec le positionnement moderne et tendance de la nouvelle Volvo S60. A noter que Volvo invite aussi les internautes à échanger leurs impressions sur la S60 sur sa page Facebook (près de 90 000 fans).

A une campagne de communication traditionnelle uniforme a toute l'Europe, Volvo a préféré décliner sa campagne dans les 5 principaux pays du Vieux Continent pour davantage de proximité avec ses clients et futurs clients.

La campagne Volvo Subject60 Code Search a été conçue par Euro RSCG 4D Amsterdam.