L'iPad : un impact significatif sur la consommation des médias ?

Une moyenne de 10 utilisations et 2 heures par jour : c'est ce qu'il ressort d'une étude OTO Research (groupe Full Six) réalisée entre le 15 et le 25 novembre 2010 auprès des possesseur d'iPad.

L'usage de l'iPad se fait, selon cette étude, essentiellement au détriement de l'ordinateur, de la presse papier et de la télévision. De quoi bouleverser significativement les modes de consommation des médias.

Par ailleurs, ce qui me parait intéressant, c'est que l'iPad est surtout utilisé à domicile, dans le salon et dans la chambre. Faut-il y voir davantage un outil d'individualisation de la consommation de médias (phénomène déjà amorcé dans les années 90 par la multipossession de téléviseurs), plutôt qu'un outil de mobilité ? Ce qui est sûr, c'est que l'apport de l'iPad ne se limite pas à l'accès à l'internet mobile via le navigateur ou ses applications. Avec son interface tactile et sa simplicité d'emploi, il est surtout la porte d'entrée d'un univers médiatique devenu complètement Digital. Un nouveau mode de communication qui appelle de nouveaux modèles économiques (offres quadruple play, abonnements à forfait illimités, etc.) : l'utilisateur d'iPad dépense d'ores et déjà 27€ par mois en moyenne sur Itunes et l'Appstore.