Blog de marque : la stratégie de Woosoft

Sur son site institutionnel, Woosoft Interactive se définit comme "une structure spécialisée dans le développement d'applications dédiées Internet résolument tournée sur les technologies nouvelles".

Son blog, ouvert le 25 mai, a pour ambition d'être un "petit journal" qui retrace les actualités de ce qui se fait aujourd'hui dans les nouvelles technologies de l'Internet. Ses auteurs nous promettent du web 2.0, du web 3.0 [ndlr : je serai très heureux de savoir quelle définition ils apportent à ce concept], du référencement et aussi de la web-intelligence. Si la promesse est tenue, cela en fera une source de grand intérêt pour la revue de blogs, publiée sur ce site.

Bien entendu, le blog Woosoft parlera aussi de l'actualité de Woosoft : les nouvelles technologies mises en oeuvre, les nouveaux savoir-faire et les nouvelles références clients.

Pour faire prendre la mayonnaise, un blog de marques doit d'abord respecter quelques principes fondamentaux.

1. Un blog de marque est avant tout un blog ! Cela peut paraître évident en théorie, mais dans les faits, ce n'est pas toujours le cas. La blogosphère a des codes qu'il convient d'adopter. Rebaptiser blog un site commercial ou institutionnel est à coup sûr une perte de temps, d'énergie et d'argent.
Loïc le Meur, un des pioniers de la blogosphère française, avait défini les blogs comme des conversations. En cela, il avait bien pris la mesure de l'ère du temps. Aujourd'hui, en effet, à travers les blogs, les réseaux sociaux ou les systèmes de micro-blogging, l'internet est sans aucun doute devenu conversationnel.
Le blog de marque se doit donc d'engager la conversation, avec le public, ses clients, ses prospects et même, le cas échéant, ses salariés.

2. La blogosphère est une communauté. Quelle que soit l'audience de votre blog, vous devez rassembler autour de lui des internautes autour d'un sujet, d'un centre d'intérêt, d'une passion. La conversation ainsi engagée crée de la relation, au point que vous finissez par bâtir une véritable communauté d'intéret.

3. Donner pour recevoir. Le principal élément fédérateur de la communauté est le partage. Il faut donc donner pour recevoir. Cela suppose de publier des informations intéressantes pour la communauté. Cela peut être publier des infos de "making of" d'un produit, partager des savoir faire, une veille technologique ou marketing..,
Dans le cas de Woosoft, l'idée de partager à travers sa vision du web à travers des exemples et l'analyse de ce qui se fait sur le Net, va incontestablement dans ce sens. Loin de rechercher l'exhaustivité, leur démarche revendique la subjectivité. "Ce blog n'a donc pas la prétention de vous montrer tout ce qui se fait de neuf sur Internet, mais seulement quelques points qui ont attiré notre attention, et qui à nos yeux suscitent assez d'intérêt pour venir vous en parler", précisent-ils.

Le décor est ainsi posé. Le blog a trois jours. Trop tôt pour juger de la pertinence du résultat. Mais d'ores et déjà j'aime bien la conception graphique, la diversité des possibilités de navigation (par catégories, par sous-catégories - cependant maladroitement appelées "mots clés" -, par expressions clées regroupées sous la forme d'un tag cloud.

Un blog à suivre dans le flux de notre revue de blogs. Nous ne manquerons pas de revenir sur son évolution.