20 Ans : un redémarrage qui s'annonce mal

Est-il possible de réaliser un magazine avec un petit budget ? Certains diront oui... mais à condition de ne pas dépasser les bornes. C'est pourtant ce qu'on fait les propriétares du magazine "20 Ans" : rédactrice en chef stagiaire, piges sous-payées, rédaction animée par MSN... On croît rêver !

Claire Crepon, 19 ans, étudiante en communication s'est vue confier la mission de réaliser la nouvelle version du magazine dans le cadre d'une simple convention de stage. Promue ainsi rédactrice en chef, elle a du boucler l'opération en moins d'un mois et demi, tout en continuant ses études dans la journée, avant d'être remerciée par le patron de FT Médias, Frédéric Truskolasky. Ce dernier a finalement estimé qu'elle était "un peu jeune". A l'image pourtant des autres rédactrices : une vingtaine de filles de 18 à 20 ans, recrutées sur Internet, qui espèrent que cette expérience servira de tremplin à leur future carrière de journaliste.

Pour le recrutement des pigistes, les propriétaires du magazine se sont naturellement tournés en priorité vers des blogueuses dont l'expérience éditoriale et l'influence constituaient des atouts de poids. Elles se sont ainsi vues proposer des piges à des tarifs ridiculement bas : "Les moyens étant encore très limités, un article publié d'une page sera rémunéré 10 euros et deux pages 20 euros", précisait ainsi le mail qui leur était adressé. "Scandaleux", estime l'une d'entre elles, auteure du blog La fille du Rock, dans un billet titré : 20 Ans abuse des blogueuses au détriment des journalistes]

Même indignation du côté de Capucine Piot, journaliste et auteure d'un des plus influents blogs de beauté, babillage : Pourquoi il ne faut surtout pas acheter 20 ANS, ou comment le magazine se moque des blogueuses et des journalistes, titre-t-elle sur son blog.

Et, pour prouver le scandale, blog sois belle et parle va même jusqu'à publier le mail reçu par son auteure. A cela s'ajoute un article publié sur 20minutes.fr qui révèle les dessous de l'affaire sous la forme de 7 conseils pour réaliser un magazine sans argent.

A l'ère du web 2.0, les marques ne peuvent plus faire n'importe quoi. Si le buzz et le marketing communautaire peuvent constituer des atouts certains pour le lancement d'un produit, ils peuvent facilement se retourner contre celui qui les utilise à des fins abusives. Cette affaire en constitue un parfait exemple et restera sans doute dans les annales. Il y a fort à parier que le lancement de la nouvelle version de 20 Ans s'en ressentira. Y survivra-t-il ?

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